2015年12月2日 星期三

說故事行銷---張宏裕顧問--2016經典培訓

說故事行銷
---說出商品價值與理念的軟實力

【培訓對象】
1. 從事行銷企劃相關工作者
2.   熟悉相關行銷管道,並想學習利用故事強化商品力
3.   對說故事有興趣者
【培訓效益】
1.   運用故事力賦予商品情感和生命力,發揮影響力
2.   突破行銷壁壘,凝聚與顧客間的情感交融
3.   掌握說故事行銷的成功法則,了解客戶回應的方式
4.   運用故事力克服遭到拒絕的恐懼啟動商品價值與魅力
5.   掌握商品故事關鍵內容,獨立行銷一個新商品,創造商機與訂單
【培訓時間】七小時
課程主題
課 程 內 容
時數
教學方法
單元一、故事建立信任感

n     案例:美麗的邂逅
n     傳統的說服方法
n     說故事為什麼迷人?
n     故事行銷的說服方法
n     故事結構量表
n     Step1: 說一個完整的事件—探險的旅程



1.5
講授
實例解說
表單工具
分組討論
單元二、說故事的黃金圈

n     案例:能還北京藍天嗎?
n     說故事的黃金圈
n     Step2: 故事要能傳遞核心價值—why?
n     聽出故事的「價值啟發點」
n     Step3: 要有畫面印象感
n     WHO? 故事說給誰聽?
n     故事可以破除障礙,建立關係
n     Step4: 建立故事錦囊資料庫--what
n     Step5: 故事行銷應用的方式與場合--where
n     Workshop:找出我的故事源


2.5
講授
實例解說
表單工具
分組討論
單元三、如何把故事說好--故事行銷腳本製作與成果發表
n     案例: 阿嬤,我要出嫁了
n     Step6: 掌握說故事的三個關鍵點--How
n     故事情境發展分鏡表
n     Workshop:故事行銷 DM 製作-- 標題與內容
n     Step7: 不斷觀察、紀錄、分享的循環練習
n     案例:故事創造不平凡的差異


1.5
講授
實例解說
表單工具
分組討論
張宏裕
企業教練 / 新一千零一夜說故事人 / 亮點123讀書會
聯絡電話 : 0922-441-222(02) 8912-3978
將苑領導工作坊: www.teambuilding.com.tw
故事方舟文創工坊: www.storyark.com.tw
信望愛企業教練工作坊: www.coach123.com.tw
Blog: http://engedisteve.blogspot.tw//張宏裕的將苑領導Engedi



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